Розглянемо роль локального пошуку та можливості просування в ТОП за локальними ключовими запитами аудиторії.
Користувачі мережі все частіше вводять у пошук магазини, ресторани, кафе, які знаходяться поблизу до будинку, офісу, місцезнаходження. Значимість локальної видачі пошукової системи Google визначена зростанням мобільного трафіку, оскільки люди в дорозі знаходять адреси необхідних компаній та точок бізнесу.
Як працює локальний пошук
Останніми роками спостерігається висока локалізація пошукової видачі. За даними експертів, 47% запитів у пошуку Google локальні. Це означає, що користувачі частіше вводять пошуковий запит із містом або конкретним місцем розташування, наприклад, «купити светр у Києві». Це призводить до того, що пошуковик віддає пріоритет локальному трафіку, піднімаючи сайти з локальними доменними іменами та представлені в картах GoogleMaps та у Google My Business.
Інформація про компанію в картах Google значно підвищує позиції веб-сайту за локальними запитами, натомість дає власнику безкоштовне посилання на сайт, доступ до контактних даних та перевірені відгуки з оцінкою бізнесу, формуючи коротку репутацію компанії та віддаючи їй великий прямокутник безкоштовної площі на першій сторінці видачі.
Локальний пошук працює на алгоритмі, який формує видачу Google з урахуванням місця знаходження самого користувача та його близькості до того чи іншого розташування. Пошукова система знаходить найближчі кафе, торгові центри, підприємства, АЗС, аптеки, автомийки, клініки та багато іншого. Це зручно для клієнтів та приносить користь організаціям, які працюють в офлайні. Забезпечивши для свого бізнесу видимість у локальному пошуку, можна легко отримати клієнтів, які вже знаходяться територіально близько.
Як потрапити до локального пошуку Google
- Зареєструватися в GoogleMyBusiness (за допомогою облікового запису Gmail).
- Вказати назву, адресу та види діяльності.
- Позначити місцезнаходження офісу чи підприємства на карті, щоб користувачі могли прокладати маршрути.
- Розмістити опис компанії та час роботи, контакти, адресу сайту.
- Завантажити фото місця, офісу, продукції.
Наступна робота зі сторінкою передбачає публікацію новин, світлин, отримання оцінок та відгуків клієнтів. Через деякий час дана робота дасть результат і локальний пошук почне приводити клієнтів. У статистиці можна побачити аналітику переглядів та переходів на сайт, дзвінків та маршрутів.
Ранжування локальної видачі Google
- Фактична адреса бізнесу, а саме місто, має пріоритетне значення для успішного ранжування. Важливо, щоб адреса контактів GoogleMyBusiness збігалася з адресою на сайті компанії.
- Релевантність за ключами – назва, інформація, види діяльності повинні включати ключові слова та відповідати їм.
- Адресна близькість до розташування користувача підвищує ймовірність показу в локальній видачі Google.
- Рейтинг – оцінка компанії на підставі позитивних відгуків піднімає бізнес у ранжуванні. Варто зауважити, що й у відгуках враховуються ключові слова та назви міст.
- Популярність компанії система Google оцінює і за кількістю запитів, і позицій сайту в основному пошуку, а також всієї інформації, доступної пошуковій системі (згадки на авторитетних веб-сайтах, статті, посилання, дані в соцмережах і каталогах).
- Якість та повнота наповнення профілю Google My Business, а також його поповнення новинами та фотографіями в динаміці оцінюються позитивно.
- Мобільна оптимізація та зручність використання сайту компанії на мобільних пристроях – важливий критерій ранжування у локальній видачі Google.
В цілому, локальна видача на основі GoogleMaps постійно розвивається. Вона дає хороші переваги у конкурентній боротьбі, підвищує успішність ранжування та довіру до бізнесу. Процес реєстрації сторінки в Google My Business досить простий, при цьому попадання в локальну видачу Google має цілий ряд плюсів.
