Дослідження MOZ визначили як на сьогоднішній день на позиції в топі впливають посилання на сайти, а також згадки брендів та компаній у мережі.
Як посилання та брендові запити впливають на ранжування
Останніми роками часто йдеться про те, що фактори посилань втрачають свій вплив на ранжування та підвищення позицій. Це пов'язано з використанням пошуковими алгоритмами абстрактніших і менш вимірних метрик, таких як експертність текстів, довіра користувачів, релевантність пошуковим запитам. Експерти MOZ взяли вибірку по 10 тис. ключових запитів і провели аналіз ТОП-10 та ТОП-20 видачі.
У ході дослідження встановлено:
- Авторитетність сторінки сайту дуже важлива для ранжування та хороших позицій у ТОПі.
- Посилання – один із основних факторів ранжирування в Google; нарощування посилань не завжди призводить до поліпшення ранжирування. Збільшення обсягу посилань часто є наслідком хороших позицій, а не причиною.
- Інтерес цільової аудиторії до компанії (бренду, сайту), який можна вважати як брендові ключові запити, може впливати на ранжування.
Які посилання мають більший вплив на ранжування Google
На графіку видно, що серед видів посилань саме посилання на сторінку мають пріоритетне значення, при цьому посилання на піддомен і домен менш важливі. Важливо відзначити, що найчастіше головні сторінки отримують найбільшу кількість посилань і добре ранжуються за запитами. Їх можна використовувати для посилення за допомогою посилань внутрішніх сторінок. При цьому для позицій сторінки важливіша авторитетність домену та сторінки, а не кількість вхідних посилань.
Вплив пошукових брендових запитів на ранжування Google
Аналіз показує, що авторитет домену більше впливає на видачу, аніж кількість пошукових запитів, пов'язаних із брендом (компанією, сайтом). При цьому дані показники ранжирування відрізняються для ТОП10 та ТОП20 видачі Google.
Всі пошукові системи, включаючи Google, прагнуть надати своїм користувачам релевантну і надійну інформацію. Можливо бренд не є фактором ранжування, оскільки інтерес до нього може штучно підігріватися з використанням маркетингових методів. Імовірно, бренд відноситься до збірної метрики, яка враховує різні фактори, у тому числі й посилання, що впливають на позиції сайтів.
У контексті впливу брендових запитів варто згадати кейси, опубліковані у VC – компанія витратила на рекламу блогерів у YouTube значну суму, отримавши мільйонні покази у YouTube, при цьому почала показуватись у ТОП Google за запитом, навіть не згадуваним на сайті. З чого можна дійти висновку про вплив згадок бренду на видачу в топі.
Важливо також, що дослідження MOZ показало значення авторитету домену, хоч і не віднесло його до чинників ранжування. Експерти зробили висновки, що авторитетність розраховується за факторами, аналогічно алгоритму Google, і має першорядне значення при ранжуванні.
Бажаючи просувати сайт за допомогою посилань, обов'язково варто насамперед подбати про його наповнення якісним унікальним контентом від Веблана, який підвищить його авторитетність та покращить поведінкові фактори. І тільки після цього можна починати просування посиланнями.
