Рассмотрим роль локального поиска и возможности продвижения в ТОП по локальным ключевым запросам аудитории.
Пользователи сети все чаще вводят в поиск магазины, рестораны, кафе, которые находятся по близости к дому, офису, местонахождению. Значимость локальной выдачи поисковика Google определена ростом мобильного трафика, так как люди в пути находят адреса нужных компаний и точек бизнеса.
Как работает локальный поиск
В последние годы наблюдается высокая локализация поисковой выдачи. По данным экспертов 47% запросов в поиске Google локальные. Это значит, что пользователи чаще вводят поисковый запрос с городом или конкретным местоположением, например, «купить свитер в Киеве». Это приводит к тому, что поисковик отдает приоритет локальному трафику, поднимая сайты с локальными доменными именами и представленные в картах GoogleMaps и в Google My Business.
Информация о компании в картах Гугл значительно повышает позиции веб-сайта по локальным запросам, взамен дает владельцу бесплатную ссылку на сайт, доступ к контактным данным и проверенные отзывы с оценкой бизнеса, формируя краткую репутацию компании и отдавая ей большой квадрат бесплатной площади на первой странице выдачи.
Локальный поиск работает на алгоритме, формирующим выдачу Google с учетом места нахождения самого пользователя и его близости к тому или иному расположению. Поисковая система находит ближайшие кафе, торговые центры, предприятия, АЗС, аптеки, автомойки, клиники и многое другое. Это удобно для клиентов и приносит пользу организациям, которые работают в оффлайне. Обеспечив для своего бизнеса видимость в локальном поиске можно легко получить клиентов, которые уже находятся территориально близко.
Как попасть в локальный поиск Google
- Зарегистрироваться в GoogleMyBusiness (с помощью аккаунта Gmail).
- Указать название, адрес и виды деятельности.
- Отметить местонахождение офиса или предприятия на карте, чтобы пользователи могли прокладывать маршруты.
- Разместить описание компании и время работы, контакты, адрес сайта.
- Загрузить фото места, офиса, продукции.
Последующая работа со страницей предусматривает публикацию новостей, получение оценок и отзывов клиентов. Через некоторое время данная работа принесет результат и локальный поиск начнет приводить клиентов. В статистике можно увидеть аналитику просмотров и переходов на сайт, звонков и маршрутов.
Ранжирование локальной выдачи Google
- Фактический адрес бизнеса, а именно город, имеет приоритетное значение для успешного ранжирования. Важно, чтобы адрес контактов GoogleMyBusiness совпадал с адресом на сайте компании.
- Релевантность по ключам – название, информация, виды деятельности должны включать ключевые слова и соответствовать им.
- Адресная близость к местонахождению пользователя повышает вероятность показа в локальной выдаче Google.
- Рейтинг – оценка компании на основании положительных отзывов поднимает бизнес выше в ранжировании. Стоит заметить, что и в отзывах учитываются ключевые слова и названия городов.
- Популярность компании Google оценивает и по количеству запросов, и позиций сайта в основном поиске, а также всей информации, доступной поисковику (упоминания на авторитетных веб-сайтах, статьи, ссылки, данные в соцсетях и каталогах).
- Качество и полнота наполнения профиля Google My Business, а также его пополнение новостями и фотографиями в динамике оцениваются позитивно.
- Мобильная оптимизация и удобство использования сайта компании на мобильных устройствах – важный критерий ранжирования в локальной выдаче Гугл.
В целом локальная выдача на основе GoogleMaps постоянно развивается. Она дает хорошие преимущества в конкурентной борьбе, повышает успешность ранжирования и доверие к бизнесу. Процесс регистрация страницы в Google My Business достаточно прост, при этом попадание в локальную выдачу Google имеет ряд плюсов.
