Розглянемо основні та важливі трендові прийоми, характері для контенту сайтів у поточному році - такі як цінність, емпатія, орієнтація на нішу, експертність, достовірність, мобільна адаптивність, SEO-оптимізація.
Цінність контенту
У сучасному Інтернеті контент є надзвичайно важливим для успішного SEO-просування. Але не достатньо просто мати структуровані та актуальні тексти - вони повинні якісно відповідати на запити користувачів, надаючи всі можливі варіанти вирішення їх "проблем". Якщо цього не зробити, сайт ризикує не з'явитися в пошуковій видачі, навіть якщо в тексті використано достатньо ключових слів.
Звернення уваги на мотиви пошуку користувачів - це ще один ключовий момент для успіху контенту. Користувач повинен отримувати позитивний досвід від відвідування сайту, а контент має бути достатньо привабливим, щоб користувачі хотіли дізнатися більше. Якщо контент відповідає на ці вимоги, пошукові системи визначать його як корисний для читача і підвищать рейтинг в пошуковій видачі, включаючи можливість потрапити в блок "Люди також запитували" або "Вибрані фрагменти".
Однак текст сам по собі не забезпечує максимальний ефект контенту. Візуальний контент, такий як інфографіка, зображення і відео, може допомогти збільшити кількість відвідувачів на сайті та підвищити його юзабіліті. Такі елементи створюють більш динамічний та цікавий контент, що викликає зацікавленість користувачів і забезпечує позитивний досвід взаємодії з сайтом.
Нішевий контент
Однією з тенденцій контент-маркетингу на 2023 рік є створення нішевого контенту, який спрямований на конкретну тему, пов'язану з бізнесом або галуззю. Головна мета такого контенту полягає у тому, щоб зацікавити малу, але цільову аудиторію. Це означає, що створення спеціалізованого вмісту допоможе прямувати до конкретних потенційних клієнтів і заохочувати їх до конверсії завдяки розробці унікального контенту та постійного залучення на сторінку свого бренду.
SEO-оптимізація
Під час створення вмісту для веб-сайту важливо не лише генерувати велику кількість контенту, але й забезпечувати його SEO-оптимізацію. Це допоможе залучити більше потенційних клієнтів та забезпечити їм зручний доступ до бренду. SEO-оптимізація залишається однією з головних тенденцій у контент-маркетингу на 2023 рік, і не без причини: за даними Ніла Шаффера, 55 статистичних даних підтверджують її ефективність.
Щоб забезпечити успішну SEO-оптимізацію, вміст має бути орієнтованим на ключові слова та відповідати алгоритмам пошукових систем. При створенні унікального та високоякісного контенту важливо враховувати рекомендації Google та інші тенденції у контент-маркетингу, що сприятиме підвищенню рівня конверсії відвідувачів сайту.
Дотримання EAT
Концепція EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) є однією з ключових складових успішної SEO-стратегії, оскільки пошукові системи, зокрема Google, все більше звертають увагу на рівень довіри до сайту та його контенту. У 2023 році це значення тільки зросте, тому варто звернути особливу увагу на дотримання принципів EAT.
Для забезпечення експертизи необхідно публікувати лише якісний та актуальний контент, доповнювати його відповідними ілюстраціями та посиланнями на авторитетні джерела. Також важливо регулярно оновлювати контент і перевіряти його точність та актуальність. Для отримання авторитетності важливо забезпечити наявність інформації про авторів публікацій, позитивні відгуки від клієнтів та успішні кейси, а також регулярно популяризувати свій контент на авторитетних сайтах та в соціальних мережах.
Надійність відображається в достовірності інформації, яка міститься на сайті. Для її забезпечення необхідно перевіряти точність даних та залінкованих зовнішніх посилань, а також розміщувати інформацію про компанію та її контакти, перевіряючи їх актуальність. Загалом, дотримання принципів EAT є важливим елементом для забезпечення успішної SEO-стратегії у 2023 році.
Емпатійний контент-маркетинг
Емпатійний контент-маркетинг - це підхід до розробки контенту, який ставить на перше місце взаємодію з цільовою аудиторією та враховує її потреби та емоції. Це вимагає від маркетологів не лише ретельного вивчення клієнта, а й здатності співчувати, співпереживати його проблемам та знаходити рішення для їх вирішення.
Емпатійний контент-маркетинг передбачає створення контенту, який не тільки передає інформацію, але і сприяє формуванню емоційних зв'язків між брендом та його аудиторією. Це можуть бути історії успіху клієнтів, які знаходяться в подібних ситуаціях, або відео, які відображають спільні цінності.
Емпатійний контент-маркетинг може допомогти підвищити лояльність клієнтів та збільшити їх вірогідність повторного покупця. Важливо розуміти, що взаємодія з клієнтом повинна бути не одноразовою, а налагодженою на тривалий термін. Тому емпатійний контент-маркетинг – важливий інструмент для будь-якої компанії, яка прагне розвиватися та збільшувати свою базу клієнтів.
Адаптивність сайту для мобільних пристроїв
Адаптивність сайту для мобільних пристроїв є критично важливою для будь-якої компанії, що має присутність в онлайні. При цьому, підвищення продуктивності та швидкості завантаження сторінок на мобільних пристроях є ключовими факторами, які впливають на якість користування сайтом та його позиції в пошукових системах.
Адаптивний дизайн, використання CDN та стиснення зображень - це лише декілька з важливих елементів, які слід враховувати під час оптимізації сайту для мобільних пристроїв. Крім того, використання Accelerated Mobile Pages (AMP) може допомогти підвищити швидкість завантаження сторінок та покращити користувацький досвід на мобільних пристроях. Важливо перевірити адаптивність сайту за допомогою спеціальних інструментів, щоб переконатись, що клієнти можуть легко взаємодіяти з сайтом на будь-якому пристрої.
Локальне SEO
Пошукова оптимізація з урахуванням географічних особливостей, так зване локальне SEO, є важливим для офлайн-бізнесу, і в 2023 році це залишиться актуальним. Метою локальної SEO є покращення результатів пошуку за географічним наміром користувачів.
Для більшості користувачів важливо знайти компанії поруч з ними, тому включення місцевих компаній у видачу дозволяє забезпечити більш релевантний результат пошуку. Локальна SEO особливо важлива для брендів із сфери послуг, які мають місцевих клієнтів. Зареєструвавши свій бренд у Google My Business і підключивши обліковий запис до Google Analytics, можна забезпечити свою присутність на Google Maps і збільшити свою клієнтську базу. Серед факторів, що впливають на локальне SEO, важливість мають відгуки від клієнтів та оптимізація сайту під місцеві ключові слова.
Користувальницький досвід
Користувацький досвід (User Experience, UX) є ключовим елементом в онлайн-бізнесі, оскільки він безпосередньо впливає на ефективність і результативність взаємодії з клієнтами. Висока якість UX дозволяє збільшити конверсію, знизити відсоток відхилень та повернення клієнтів, покращити репутацію компанії та підвищити рівень лояльності.
Для покращення користувацького досвіду важливо забезпечити доступність та зрозумілість інформації, використовувати адаптивний дизайн для оптимального відображення на різних пристроях, швидкість завантаження сторінок, зручну навігацію та зберігати стиль бренду на всіх етапах взаємодії з клієнтом. Забезпечення безпеки взаємодії за допомогою SSL-сертифікату та зрозумілі URL також позитивно впливає на враження клієнта від відвідування веб-сайту.
