Копірайтер відповідає за створення текстового контенту для реклами, маркетингу, сайтів та інтернет-магазинів, соціальних мереж тощо. Розглянемо його обов’язки
Зміст
Основні обов'язки копірайтера включають:
Над чим працює копірайтер веб-сайтів
Що потрібно писати в першу чергу на комерційному сайті (інтернет-магазині)
Що важливіше - інформаційні сторінки на сайті чи статті блогу
Які перевірки текстів має робити копірайтер
Чи має копірайтер викладати статті на сайт
Основні обов'язки копірайтера включають:
- Розробка концепцій та ідей для текстового контенту.
- Робота з клієнтами та врахування їх побажань щодо контенту.
- Вивчення цільової аудиторії та адаптація текстів під її потреби.
- Написання унікальних текстів для сайтів, реклами, прес-релізів, відеороликів тощо.
- Дотримання стандартів і правил граматики та орфографії, структурування та форматування контенту за потрібними критеріями.
- Оптимізація статей під ключові слова для SEO.
- Перевірки текстів.
Над чим працює копірайтер веб-сайтів
Обов’язки копірайтера – створення текстів, що привертають увагу відвідувачів та сприяють досягненню мети онлайн-майданчика. Це можуть бути вагомі описи, статті, посадкові сторінки, а також заголовки, тригери, надписи на банерах та активних елементах (кнопках), це також можуть бути діалоги з онлайн-оператором, відповіді на поширені запитання і навіть відгуки клієнтів.
Найчастіше копірайтер працює над такими текстами:
- Створення заголовків та слоганів;
- Створення описів продуктів та послуг (як окремо унікальних так і шаблонних варіантів для розмноження подібних товарів).
- Створення текстів груп, підгруп, посадкових сторінок з оптимізацією під SEO, використанням ключових фраз із семантичного ядра, створеного індивідуально для кожного сайту.
- Розробка інформаційних та службових сторінок, таких як "Про нас", "Контакти", "Умови використання".
- Статті для блогу, які мають на меті отримати позиції в пошуку та перевести відвідувачів на продаючі сторінки сайту.
Що потрібно писати в першу чергу на комерційному сайті (інтернет-магазині)
- На сайті інтернет-магазину, перш за все, потрібно мати змістовну та привабливу головну сторінку, що привертає увагу та надає коротку інформацію про бізнес чи послуги і висвітлює ключові переваги.
- Опис напрямів діяльності, послуг або продуктів. Як правило стислий опис подається на головній сторінці та сторінці Про нас. А детально по кожному напрямку копірайтер створює окремі тексти для груп, по яким згруповано товари чи послуги.
- Опис карток товарів та послуг. В ідеалі всі картки повинні мати унікальні тексти. З метою економії їх можна робити по одному на групу подібних продуктів, змінюючи відмінні характеристики. Але така економія відповідно знижує показники ефективності просування сайту.
- Статті в блог – дуже корисний інструмент, яким часто нехтують. Дозволяє копірайтеру підібрати широкі інформаційні запити, розкрити болі клієнті та перевести їх вирішення на комерційні сторінки сайту.
Що важливіше - інформаційні сторінки на сайті чи статті блогу
Значення сторінок на сайті може відрізнятися в залежності від конкретних цілей та обов’язків копірайтера і стратегії просування бізнесу.
- Інформаційні сторінки
Інформаційні сторінки, що подають конкретну, повну, лаконічну інформацію про напрями діяльності, використання продуктів, описують досвід застосування товарів та вирішують проблеми споживачів, є основою сайту. Вони надають відвідувачам необхідну інформацію про бізнес, його послуги та умови співпраці. Ці сторінки допомагають побудувати довіру з аудиторією, підтверджуючи професіоналізм і надійність сайту. Інформаційні сторінки гарно впливають на SEO, оскільки вони містять ключові слова та фрази, часто є посадковими, експертними і спеціалізованими.
- Статті блогу
Розділ статей і новин дозволяє поділитися цікавим та корисним контентом, привертати нових відвідувачів на сайт та збільшувати його популярність. Блог підвищує авторитет бренду, показавши експертність в галузі через розкриття багатьох питань по темі та допомагаючи вирішувати проблеми аудиторії. Статті блогу - ефективний інструмент для SEO, що допомагає підвищити видимість сайту в пошуку.
Якщо вибирати пріоритетність написання – спочатку важливо наповнити інформаційні сторінки, а потім блог.
Як шукати теми для статей
Вибір цікавих тем для статей на сайті завжди повинен бути обґрунтованим. Якщо статті створюються просто «щоб були», шукати їх назви стає дедалі важче. Вибір тем обґрунтовується цілями розвитку та напрямами просування сайту, важливих продуктів, товарів послуг. Досвідчений копірайтер скаже: теми для статей є завжди.
Для ефективного підбору тем для статей варто провести:
- аналіз аудиторії;
- пошук ключових слів;
- дослідження трендів та новин;
- збір питань аудиторії;
- вивчення досвіду конкурентів.
Підбір ключових слів
Збір правильних та актуальних ключових слів є важливою частиною процесу створення контенту для сайту з точки зору SEO (пошукової оптимізації). Ключові слова допомагають пошуковим системам розуміти тематику текстового контенту та показувати його користувачам у результатах пошуку.
Копірайтер може бути відповідальним за підбір ключових слів для статей, які він створює, або ці обов’язки покладаються на оптимізатора. Щоб забезпечити оптимальну SEO-оптимізацію важливо методично включати ключі у текст. Якщо є окремий SEO-спеціаліст або відділ маркетингу, вони мають брати участь у підборі семантики сайту та надавати копірайтеру перелік ключів у межах конкретного напрямку просування, це забезпечить успішну SEO-стратегію сайту та бізнесу в цілому.
Які перевірки текстів має робити копірайтер
Копірайтер повинен виконувати кілька важливих перевірок текстів перед їхньою публікацією, щоб забезпечити високу якість контенту:
- Правопис та граматика. Перевірка тексту на наявність орфографічних та граматичних помилок. Допускається використання автоматичних інструментів, програм перевірки правопису.
- Унікальність контенту: Важливо перевірити текст на унікальність, щоб уникнути плагіату. Копірайтер може скористатися різними онлайн-інструментами для перевірки унікальності тексту.
- Структурованість, наявність заголовків, списків, логіка та послідовність.
- SEO-оптимізація, використання ключових слів та їх правильного розміщення у тексті для покращення SEO. Для цього можуть використовуватись програми SEO аналізу, семантичні аналізатори.
- Відповідність ТЗ - текст повинен відповідати поставленому завданню або брифу клієнта.
- Посилання та джерела. Якщо в тексті використовуються певні джерела важливо перевірити їх достовірність та поставити посилання. Коли метою створення статті є посилання на іншу сторінку для посилення її ваги, копірайтеру важливо перевірити створення внутрішнього чи зовнішнього посилання.
Чи має копірайтер викладати статті на сайт
За необхідності копірайтер може викладати статті на сайт, якщо це передбачено умовами його роботи або угодою з клієнтом. Зазвичай копірайтери створюють текстовий контент для сайтів, але здають його в текстовому файлі і не публікують на веб-платформі. Якщо копірайтер має певні обов’язки, доступ до кабінету управління сайтом та може самостійно публікувати статті, важливо впевнитися, що він розуміє процес публікації контенту на конкретній платформі і дотримується внутрішніх стандартів сайту.
Важливо зазначити, що обов’язки та умови співпраці між копірайтером і власником сайту повинні бути чітко визначені у контракті або угоді, щоб уникнути непорозумінь та забезпечити ефективну співпрацю.
