Питання підбору ключів до сайту та формування семантичного ядра постає одним із першим, адже весь контент і майбутнє просування залежить від цього вибору.
ЗМІСТ:
Як виконується підбір ключових слів
Інструменти для підбору ключових слів
Як визначити релевантні ключові слова для бізнесу
Різниця між короткими та довгими ключовими словами (broad та long tail)
Аналіз конкурентів для підбору ефективних ключових слів
Оптимізація сайту на основі підібраних ключових слів
Як може вплинути сезонність на підбір ключових слів
Чи варто використовувати синоніми та пов'язані терміни при підборі
Як розподілити ключові слова на сторінках сайту
Чи можна використовувати ШІ для підбору ключів
Як виконується підбір ключових слів
Існує декілька варіантів підбору ключів, які можна в цілому охарактеризувати автоматичним та ручним способом.
Для автоматичного підбору використовується програмне забезпечення та онлайн-інструменти для генерації ключових слів на основі вхідних даних, таких як URL сайту або вже наявні ключові слова чи теги. Інструменти автоматично аналізують дані про обсяги пошуку, конкуренцію і пов'язані запити. Автоматичний підбір є більш загальним, швидким, проте не враховує особливостей роботи конкретного сайту і для отримання результату все одно має піддаватись ручній обробці.
Ручний підбір має виконувати експерт у сфері просування, власник сайту чи людина, яка добре знайома не тільки зі специфікою діяльності, але й з аудиторією сайту, її запитами, потребами, та шляхами задоволення цих потреб за допомогою продукту, який пропонує сайт. Для ручного підбору знадобляться знання з маркетингу, економіки, торгівлі, а також SEO -просування.
Підбір ключових фраз вручну включає експертне визначення тем і запитів, що цікавлять цільову аудиторію, а також пошук вільних ніш, аналіз пошукової видачі Google за обраною темою та аналітика сайтів конкурентів. Для ручного підбору ключів та аналізу існуючих пошукових запитів можуть застосовуватись доступні сервіси Analytics або Google Search Console.
Інструменти для підбору ключових слів
- Google Keyword Planner - безкоштовний інструмент для отримання ідей про ключові слова та аналізу обсягів пошуку, що допоможе робити підбір ключових слів.
- SEMrush - платний інструмент для аналізу конкурентів, ключових слів і видимості сайту.
- Ahrefs - надає дані про ключові слова, SERP-аналітику та відслідковування рейтингу.
- Ubersuggest - безкоштовний сервіс для генерації ідей ключових слів на основі введених термінів.
- KeywordTool.io - сайт для генерації ключових слів з різних джерел, включаючи Google, YouTube, Amazon.
Як визначити релевантні ключові слова для бізнесу
Кожне окреме підприємство має свою специфіку, що робить його особливим на ринку, тому для нього має бути індивідуальний підбір ключових слів. Один сайт продає речі оптом, другий гарно оформлює в особливе пакування, третій – має додатковий вид діяльності і пропонує супутні товари. Навіть якщо на перший погляд бізнес є досить стандартним, можна знайти головні ключові моменти, за яким його будуть шукати та які стануть зручними для просування в онлайн-середовищі.
Релевантні ключові слова — це фрази, які відповідають темі, контенту, пропозиції конкретного сайту чи бізнесу. Підбір саме релевантних запитів можна зробити вручну, адже людина набагато краще відчуває тему і знає, як інші люди будуть шукати її.
Різниця між короткими та довгими ключовими словами (broad та long tail)
- Короткі ключові слова (broad tail) - це фрази з 2-3 слів з високим обсягом запитів в пошуку (високочастотні), але часто і з високою конкуренцією (наприклад, «чоловіче взуття»). Вони можуть мати низьку конверсію, оскільки менш специфічні і не несуть конкретний зміст пошуку, а також за ними досить важко просуватись через насиченість. Тому у сучасній практиці SEO такі ключі майже не застосовуються.
- Довгі ключові слова (long tail ) - це фрази з 3-4 і більше слів, з так званим довгим хвостом, називаються середньо- і низькочастотні. Наприклад, «чоловіче спортивне взуття для бігу». Вони мають меншу кількість запитів, але зазвичай більш релевантні і дають вищі шанси на конверсію, оскільки люди точніше формулюють, що шукають. У SEO просуванні такі запити часто формуються з основної частини + хвіст, наприклад: жіноче взуття + для спорту, жіноче взуття + на шпильці, жіноче взуття + на зиму. Так, бачимо, що до загального короткого поняття додається хвіст, який точно деталізує специфіку товару.
Аналіз конкурентів для підбору ефективних ключових слів
Конкурентів та лідерів ринку завжди варто знати і відстежувати. Вони чітко демонструють тренди, динаміку руху, а також недоліки і помилки в роботі. Для аналізу конкурентів варто досліджувати топові сайти схожої тематики, це можна робити вручну та з програмами SEMrush, Ahrefs або SpyFu. Тільки після перегляду позицій конкурентів варто починати підбір ключових слів.
Спеціалісту з SEO - просування не важко побачити та оцінити ключові слова, що використовуються конкурентами та їх ефективність по місцям в пошуковій видачі. Також можна побачити, чи застосовують конкуренти рекламу, чи віддають перевагу органічному просуванню для залучення трафіку і багато інших деталей, що дозволять корегувати власну стратегію.
Оптимізація сайту на основі підібраних ключових слів
- Створити логічну структуру сторінок сайту, пропрацювати заголовки та підзаголовки, ввести в них ключові слова та зробити унікальними для кожної сторінки.
- Оптимізація контенту з використанням ключових запитів в текстах груп, підгруп, головної сторінки, посадкових сторінках, описах товарів та статтях у блозі. Лише технічні сторінки сайту, такі як: Про нас, Доставка, Контакти, Оферта і подібні можуть уникати активної оптимізації, хоча все одно мають бути наповнені і відповідати діяльності.
- Внутрішня оптимізація: ключові слова вводяться в URL-адреси, ALT-теги зображень та заголовки Title і описи Description.
- Використання ключів у блозі для активного підсилення сайту. Всі невикористані ключі з підбору і так звані ключі-питання у подальшому використовуються в блозі сайту для формування пулу статей – запитів. Це дуже потужний механізм, який дозволяє додати сайту великий обсяг оптимізованого контенту за потрібними запитами і оптимати прямі переходи з пошукових систем на основі органічного (безкоштовного) пошуку.
Як може вплинути сезонність на підбір ключових слів
В залежності від бізнесу ключові слова можуть бути популярнішими в певні періоди року, відповідно до сезонності діяльності. Наприклад, ключові слова про новорічні подарунки або шкільні канцтовари. Важливо аналізувати сезонні тренди, щоб підібрати релевантні елементи у текстовому контенті і підготувати його завчасно.
Чи варто використовувати синоніми та пов'язані терміни при підборі
Так, використання синонімів та пов'язаних термінів розширить охоплення запитів аудиторії. Це покращує SEO, оскільки пошукові системи розуміють контекст і зміст сторінки краще, використовуючи методику LSI та орієнтацію на групу споріднених понять.
Як розподілити ключові слова на сторінках сайту
При створенні семантичного ядра, яке представляє собою таблицю, варто групувати ключові слова за тематичними напрямами (наприклад групами на сайті). Також варто обрати більш загальний і точний список слів для головної сторінки, окремо виділити ключі з характеристиками на товарні позиції, окремо – тематичні та спеціалізовані на посадкові сторінки. Ключі – питання краще залишити для блогу.
Ключові фрази з однаковими словами в різній послідовності можна скоротити, оскільки пошукові системи розуміють зміну порядку слів, рід, число і подібні характеристики. Також з вибірки високочастотних та низькочастотних варто залишити фрази з довгими та зрозумілими хвостами, які принесуть більше користі за короткі і загальні словосполучення. Правильна кластеризація при підборі ключових слів – це 50% успіху просування сайту.
Чи можна використовувати ШІ для підбору ключів
Використання штучного інтелекту обіцяє швидкий і простий пошук ключових запитів без залучення платних експертів. Так, ШІ може аналізувати великі обсяги даних про пошукові запити, виявити популярні й релевантні ключові слова, які використовують користувачі.
Проте практика показує, що доступні інструменти ШІ не можуть якісно сформувати вибірку ключів, не можуть аналізувати пошукову видачу в реальному часі, а основуються на базі даних, сформованій напередодні. Тому список ключових фраз більше схожий на список тегів по визначеній темі. Отже, для якісного SEO – просування краще довірити підбір ключових слів професіоналу.
