Великі компанії часто ставлять задачу: написати креативний текст (рекламний блок, статтю на сайт і т.д.). Копірайтер з маркетологом створює десятки версій, залучає всіх співробітників офісу, тестує ідеї, збирає креатив. В результаті готова робота відправляється у папку айтішника, так і не потрапивши на сайт.
Так відбувається тому, що креатив з самого початку не мав мети. Ідея просто зробити щось креативне без розуміння для кого і для чого вона буде реалізована – маркетинговий нуль. Аудиторія креативного тексту – це не офісні співробітники і навіть не керівництво. Цільова аудиторія, як правило, зовсім інша, тому й креатив не сприймається.
Що дає креативний підхід до створення текстів
Креативний підхід до написання дозволяє писати унікальний та цікавий контент, що відрізняється від масової кількості інших матеріалів. Цей підхід базується на креативності та нестандартних формулюваннях при створенні контенту, що дозволяє привернути увагу читачів та забезпечити успіх тексту, досягти поставленої перед його написанням мети.
Основні принципи креативного підходу до написання текстів:
- Особливий цікавий стиль автора, можливість отримувати увагу читачів з перших рядків та утримувати її.
- Унікальний підхід до теми. Намагайтесь підійти до теми з різних сторін, знайти нестандартний підхід до неї. Наприклад, якщо стаття про веганський спосіб життя, можна підійти до теми з позиції етики, здоров'я, середовища тощо.
- Неочікувані тематичні заголовки та підзаголовки. Адже заголовок - це перша річ, яку бачить читач. Чим більше він вирізняється від стандарту інших заголовків, тим більше шансів, що читачі звернуть на нього увагу.
- Метафори та порівняння. Художні прийоми - метафори та порівняння допомагають читачам легше зрозуміти ідеї автора та зв'язки між ними.
- Історії з практики. Вони приваблюють увагу читачів та допомагають розуміти складні ідеї через контекст. Історії про успішні випадки використання продукту або послуги, про досягнення та переживання людей, допоможуть стати ближче до читача та заслужити довіру.
Креативний підхід полягає у створенні нестандартної ідеї, яка не просто продаватиме, але заявить про продукт, бренд, компанію. Креатив може створити обличчя бренду, це його іміджева складова. Креативний текст - це не просто поєднання слів, а творчий підхід до написання, який додає емоції та звертається до аудиторії. Креативний копірайтер повинен розуміти, що хоче читач і знаходити способи звернути до нього увагу.
Застосування креативного контенту
Креативні тексти можуть бути використані для рекламних банерів, сторітелінгу, презентацій, неймінгу, підписів для соцмереж і закадрових текстів вірусних роликів. Це можуть бути короткі слогани, рекламні банери, повні статті, закадровий текст відеоролика, текст на сайті або соціальній мережі. Креативний підхід можна використовувати навіть у технічних описах товарів або послуг. Але й текст для блогу може бути креативним, якщо він задовольняє запити аудиторії та передає інформацію з творчим підходом.
Для досягнення успіху в креативному копірайтингу, необхідно бути ерудованим, встигати за часом та стежити за новинами та трендами, які впливають на свідомість людей. У копірайтингу креативність часто використовується для того, щоб зробити бренд відомим і виділитися на тлі конкурентів. Також креативність може бути важливою для того, щоб підкреслити особливості товару або послуги і переконати потенційних клієнтів в їх необхідності.
Креативний підхід до написання текстів вимагає творчого підходу, знання аудиторії і вміння працювати з різними форматами текстів. І, звичайно, креативний копірайтер повинен мати великий запас ідей і прийомів, щоб не повторювати самого себе і витримувати високий рівень унікальності текстів.
Читайте також статтю:
Контентна оптимізація сайту
