Запуск генеративних відповідей ШІ у видачі знижує CTR та кількість кліків на сайти - чому він забирає трафік, і як адаптуватися до нової реальності.
Зміст:
Що таке AI Overviews і чому Google робить на них ставку
Як AI Overviews змінюють поведінку користувачів
Хто втрачає найбільше органічного трафіку
Що робити власникам сайтів: стратегія адаптації
Проблема авторських прав і майбутнє
Що таке AI Overviews і чому Google робить на них ставку
На початку 2024 року Google у тестових регіонах запустив функцію AI Overviews — генеративні відповіді, що формуються штучним інтелектом безпосередньо у вікні пошуку.
Що бачить користувач:
- узагальнену відповідь на свій запит;
- короткий структурований опис;
- посилання на джерела для деталізації;
- додаткові уточнювальні запитання.
Навіщо це Google:
- пришвидшити отримання відповіді, особливо для складних багатоступеневих запитів;
- зменшити кількість “порожніх” пошуків, де користувач не знаходить чіткої інформації;
- підвищити залученість у самому Google Search, не передаючи трафік далі.
Факт: вже в травні 2024 року функція стала доступною значній частині користувачів у США, а до кінця року практикувалось глобальне розгортання.
Як AI Overviews змінюють поведінку користувачів
- Менше кліків, більше часу у Google
За даними Ahrefs, CTR першої позиції в пошуку знижується на 34,5% при наявності AI Overview. Це відбувається через ефект zero-click — користувач отримує відповідь і не переходить за посиланням. Про так званий нульовий клік ми говорили ще декілька років тому.
- Довіра до ШІ
Опитування у США показало:
- 40% — більше довіряють AI-відповідям, ніж звичайним результатам;
- 43% — рівень довіри однаковий;
- <20% — менше довіряють ШІ.
Користувачі частіше залишаються у розмовному режимі з пошуковиком, а не відкривають нові вкладки. Це змінює саму логіку інформаційного пошуку.
Хто втрачає найбільше органічного трафіку
- Довгі навчальні статті (гайди, how-to, огляди) — ШІ легко стискає їх до резюме.
- Сайти з агрегованою інформацією — якщо контент зібрано з відкритих джерел, AI Overviews часто просто “переказує” його.
- Незалежні блогери та медіа — мають менше ресурсів для прямої комунікації з аудиторією.
Приклад: кулінарні блоги, що отримували трафік з рецептів, тепер втрачають його, бо AI Overview одразу показує короткий перелік інгредієнтів та інструкцій без переходу на сайт.
Приклади втрати трафіку і впливу з ринку:
- Travel-портали: у запитах “best hotels in Rome” AI Overview показує список із короткими описами, зменшуючи кліки навіть по TripAdvisor і Booking.
- Медичні портали: у запитах “symptoms of vitamin D deficiency” відповідь ШІ часто задовольняє користувача без відвідування сайту WebMD або аналогів.
- E-commerce: при пошуку “best budget laptops 2024” AI Overview видає зведений список моделей, зменшуючи шанс, що користувач перейде на огляди.
Що робити власникам сайтів: стратегія адаптації
1. Створювати контент, який важко стиснути
- особистий досвід, кейси, інтерв’ю;
- авторські дослідження та опитування;
- нестандартний формат подачі (storytelling, візуальні елементи).
2. Використовувати мікророзмітку
- schema.org для продуктів, статей, FAQ;
- підвищує шанси потрапити у видимі блоки.
3. Розвивати бренд і прямі канали
- email-розсилки;
- соцмережі;
- спільноти на Discord/Telegram.
4. Додавати мультимедіа
- відео та подкасти, які неможливо “переказати” у текстовому форматі;
- інтерактивні інструменти.
5. SEO з урахуванням ШІ
- оптимізація для запитів, які AI Overviews ще не охоплюють;
- підготовка контенту, зручного для цитування у відповідях ШІ.
Проблема авторських прав і майбутнє
Багато власників сайтів незадоволені тим, що їхні матеріали використовуються у відповідях ШІ без прямої винагороди. Великі медіа вже ведуть переговори з Google про ліцензування, але малі сайти залишаються поза грою.
Можливе майбутнє — модель revenue sharing, де автори контенту отримують частку доходу від реклами, показаної поруч з AI Overviews.
AI Overviews — це не просто чергове оновлення Google, а фундаментальна зміна пошукового ландшафту. Переможуть ті, хто швидко адаптується, розвиватиме власні канали та створюватиме унікальний контент, який ШІ не зможе перетворити на суху довідку.
Читайте також:
