Тексты для интернет-магазина
Цена: 130 грн. / 1000 сим. б.п.

Описание товарных позиций, создание для них уникального и SEO оптимизированного текста – одна из главных задач владельца интернет магазина в Украине. Скопированные у поставщика описания не приносят конверсии.

Для того, чтобы карточка товара продавала, текст должен быть составлен опытным копирайтером с учетом всех особенностей продающих текстов, грамматики, маркетинговых правил и принципов оптимизации под работу поисковых систем.

  • 100% уникальные описания для всех товаров магазина.
  • Написание текстов для карточек сайтов, маркетплейсов, досок объявлений, посредников и дропшипперов.

 

Очень распространена практика копирования текстов описаний у поставщиков или конкурентов, но с помощью такого контента сайту сложно продвигаться в топ поисковых систем в органической выдаче. Планируя продавать товары и услуги только с помощью рекламы, можно использовать неуникальные описания для интернет-магазинов, но рассчитывая на хорошую бесплатную выдачу в таком случае не стоит.

Описание товаров для интернет-магазинов – самый востребованный контент на рынке

Не все знают, что для успешного продвижения важен целостный seo - контент сайта, поэтому уделяют максимум внимания именно описаниям товаров.

  • Кто-то заказывает их парсинг (автоматический сборщик информации по сети, имеющий массу негативных сторон),
  • кто-то берет базу описаний у поставщика (растиражированную десятками конкурентов),
  • а немногая часть думающих владельцев сайтов создает уникальные описания товарных позиций.

Чтобы развеять множество мифов о необходимости написания текстов для товаров в интернет-магазине рассмотрим ряд основных вопросов по данной теме.

 

Какой объем текста необходим для описания товаров интернет-магазина

Определить необходимый объем текста для описания карточки товара интернет-магазина очень просто: необходимо ввести название товара со словом купить в поисковую строку Google. Обратите внимание – чем длиннее запрос, тем легче попасть не на список маркетплейсов, а на специализированный магазин.

скрин описаний интернет-магазина

Проанализировав несколько сайтов из органической выдачи, можно определить средний объем текста конкурентов в топе и добавить к нему 300-500 символов. Такой текст при правильной seo-оптимизации будет конкурентным и сможет подвинуть подобные товары в списке поисковика.

Для каждой товарной ниши есть свой уровень заполненности информации. Поэтому одни товары могут быть совсем не представлены описаниями или иметь миниатюрные подписи по 200-300 символов, а другие – показать развернутую текстовую подачу, конкурировать с которой будет сложнее.

Скрин поиска

Если анализ ниши показывает, что конкуренция достаточно высокая, а бюджет на тексты ограничен, можно исходить из минимально рекомендованных объемов описаний товаров для интернет-магазина – от 0,5 до 2,5 тыс. сим:

  • 500-1000 символов без пробелов для общей массы описаний;
  • 2-2,5 тысяч символов для более приоритетных товаров.

В любом случае описание товара должно быть. Поисковые системы не любят пустых текстовых полей на страницах и определяют для них низкие коэффициенты ранжирования.

Что делать, если в ассортименте десятки или сотни товаров с похожими характеристиками

Во многих случаях интернет-магазин продает похожие товары, а владелец сомневается, стоит ли для всех писать уникальные описания. Чтобы получить ответ нужно определить  ряд вопросов:

  • Доходность от продажи товара (если она с лихвой покрывает затраты на написание текста, не стоит даже сомневаться в создании уникального описания);
  • Постоянство размещения товара (для одноразовых и часто выпадающих из ассортимента товаров можно писать общие описания на группу, а для более постоянных лучше делать уникальные описания товарных позиций);
  • Глубина отличия товаров (для разновидностей товара, отличающихся одной характеристикой, например, цветом, логично писать общее описание, но на каждой странице указывать конкретное отличие данной позиции). Стоит заметить, что во многих нишах уникальное seo - описание похожих товаров с оптимизацией именно под одну ключевую характеристику (такую как цвет) дает топовые позиции в выдаче.
  • Бюджет на развитие сайта и описание товаров. Понятно, что бюджет всегда ограничен, но его нужно грамотно спланировать. Лучше прописать небольшие уникальные описания для всех групп товарных позиций, чем заполнить только первую по списку группу, оставив остальные пустыми.

Таким образом нужно исходить из логики, что в идеале все страницы сайта должны быть уникальными, а товары должны иметь описания. А с учетом ответов на предыдущие вопросы стоит определить свою стратегию наполнения и развития сайта.

Если товаров очень много, можно найти компромисс и писать общие описания на группу похожих по характеристикам, моделям, назначению, смотреть аналитику и принимать решение о дополнении текстового контента по ведущим позициям. Обновления и дополнения текста всегда приветствуются поисковиками.

 

Можно ли размещать одинаковые товарные описания на своем сайте и маркетплейсах, досках объявлений или отдавать дропшипперам

Этого делать не стоит. Отдавая уникальное описание (или его часть) маркетплейсам или крупным агрегаторам, сайт может получить в их лице личного конкурента, поскольку вес репутации таких платформ намного больше.

Из двух одинаковых описаний поисковая система скорее всего отдаст приоритет не сайту-первоисточнику, а маркетплейсу, считая ваш сайт дубликатом контента. Если вы продвигаетесь по нескольким направлениям нужно оставлять уникальный текст на своем сайте, а на другие площадки отдавать второй экземпляр.

 

Что не нужно писать в описаниях товаров интернет-магазина

Описание товарной позиции должно включать четкую и осмысленную информацию про товар, его характеристики, способы использования и пользу для потребителя.

  • Не нужно вдаваться в подробности развития бренда, историю компании-производителя или самого продавца.
  • Не стоит расхваливать товар, писать неправдивую, вымышленную информацию и давать пустые обещания, это чревато возвратами посылок и негативными отзывами в дальнейшем. Даже если продукция не очень высокого качества, стоит честно написать это в описании, аргументируя другими плюсами покупки, например, доступной ценой.
  • Не желательно повторять обширную информацию о доставке и оплате, лучше вынести ее на отдельную страницу сайта.
  • Не используйте в названии и описании товаров слов, не относящихся к его характеристикам, например: «акция», «скидка», «распродажа», «уценка».
  • В описаниях не нужно спамить словами «купить» и «заказать».
  • Из новейших рекомендаций – в описании товара не должно быть слов «реплика», «копия», «дубликат», реклама таких товаров с ноября 2021 года запрещена правилами Google, следовательно и на органике такие термины в описании не принесут пользы.

Ссылки в описаниях товарных позиций интернет-магазина

Ссылки в текстах карточек товаров интернет-магазина не всегда нужны. Большинство ссылочной массы должно наоборот сводиться на карточку товара, с которой пользователь совершает необходимое действие – нажатие кнопки купить/перезвонить. Уводить клиента с карточки не логично.

Ссылки в товарных позициях могут быть уместны, если есть взаимодополняемые или взаимозаменяемые товары. Например, к электронному устройству можно дать ссылки на зарядку или батарейки, а также комплектующие товары.

Достаточно ли для наполнения сайта прописать все товарные описания

Для качественного продвижения сайта и занятия топовых позиций недостаточно залить только товарные описания. Весь каркас сайта, в том числе группы, подгруппы, служебные страницы (О нас, Доставка, Контакты) и главная страница обязательно должны иметь текстовый контент.

Не стоит забывать и о блоге (статьях) интернет-магазина, которые могут стать ценным источником развернутой информации о товарах и давать ссылки на них. В техническом плане по названиям статей прекрасно можно продвигаться в топ, закрывая основные ключевые запросы, связанные с товарными позициями.

Название товарной позиции

При внесении описания позиции нужно указать полное название товара. Рекомендовано следовать такому шаблону:

Тип товара + Особенность + Бренд + Модель + Другие характеристики + Цвет + Артикул.

Именно такая последовательность ключевых слов поможет потенциальному покупателю найти товар через поисковые системы. Ориентировочная длина названия – 100 символов.

Картинки в описаниях товаров интернет-магазина

Кроме основного фото товара в описания стоит добавлять картинки. Лучше, если картинки не просто подобраны из интернета, а демонстрируют сам товар и его свойства, возможности применения, комплектации.

  • Минимум картинок в описании товаров – 2 шт. Оптимальное количество изображений, рекомендованное поисковиками – 12 шт.
  • Поле изображения Alt – должно содержать описание того, что на фото (100сим).
  • Важно и качество изображения - от 1080 px.

Цель текста на карточке товара интернет-магазина

Размещая описания товаров интернет-магазина, всегда стоит помнить их основную цель – не просто заполнить текстовое поле и место на сайте, не повеселить или утомить покупателя, не отправить его читать статьи или вернуть обратно в Гугл, а продать товар.

Текст должен подготовить покупателя интернет-магазина, ознакомить его с основными моментами, сформировать желание покупки и ответить на самые частые вопросы. Только качественно составленное описание товара будет приводить готовых клиентов без проблем и брошенных корзин.

А если вам нужны эффективные, уникальные и seo-оптимизированные описания для интернет-магазина обращайтесь в копирайтинговое агентство Weblana.

 

Все права защищены © Weblana

Разработка сайта - "Webhit"

Go to top